Folge 112: Welche Lehren kannst du aus der Fitnessmesse FIBO ziehen?
Ist es die Leitmesse für den Fitnesssport?
Die Fitnessmesse!
Stürzt du dich gerne in das Getümmel?
Du scheust auch kein Gewimmel?
Die Massen bringen dich in rasche,
dein Feuer lodert und es brennt wie Asche!
Du willst zeigen deine Kraft,
im Angesicht zu Angesicht,
stehst du voll in deinem Saft,
es wartet auf dich dein Rampenlicht!
Die Meute ist um dich versammelt,
sie wollen deine Nähe,
du willst sehen wer noch herumgammelt,
bevor du sie einsammelst, deine Trophäe!
Das Bad in der Menge hast du genossen,
bis du merkst es ist vergänglich,
denn das Alter kommt geschossen,
deine Leistung ist für dich nur noch unerträglich!
Du musst nicht zeigen was du hast,
sondern schlau ist, wer du bist,
sonst hast du es schnell verpasst,
es wird aus einem Magneten ein Solist!
Welche Lehren kannst du aus der Fitnessmesse FIBO ziehen? - Da in den sozialen Medien ein großer Hype um die Fitnessmesse FIBO in Köln entstanden ist, gilt es einen Blick hinter die Kulissen der Messe zu wagen. Welche Lehren kannst du für dich mitnehmen, welche Rolle spielen Beispielsweise Farben in der Hallengestaltung und warum entsteht so ein großes Streitpotential in den sozialen Medien? Schauen wir uns als erstes die Farbwahl der wohl umstrittensten Halle 10 an. Zu aller erst, was ist die Halle 10 auf der FIBO? Es ist die Halle mit den großen und berühmten Bodybuildern, den Fitnessmodels und Fitness Influencern. In den sozialen Medien streiten sich viele darüber was das mit Fitness zu tun hat oder machen sich sorgen darüber das die perfekten Körper, der vor allem jungen Frauen und Männern, junge Mädchen oder auch junge Männer in Depressionen oder Komplexe stürzen könnten. Das Idole dazu beitragen können, dass du selbst dich schlecht fühlst ist nicht neu, da der Vergleich mit vermeintlich besser gestellten Menschen als dir, immer weh tut. Deshalb ist es wichtig, dass du für dich deinen Lebensweg findest. Dies in diesem Artikel auszuführen geht zu weit, dafür haben wir hier schon einige Podcasts gemacht. Viel spannender ist es zu verstehen warum vor allem in der Halle 10 die Farbe Schwarz dominiert. Du bekommst jetzt einen kleinen Einblick in die Marketingstrategien der Farbenlehre und warum vor allem die Halle 10 so gut funktioniert und so heiß diskutiert wird!
Warum Farben dich zum Kaufen animieren oder auch nicht?
Es ist ein Ding zu wissen, dass Farben wichtig sind für Marketing und Werbung, aber die echte Herausforderung besteht darin, Farbpsychologie zu nutzen, um deine Käufer deiner Sportmarke anzusprechen. Du kennst vielleicht schon die Grundlagen der Farbenlehre, wonach beispielsweise Rot für Leidenschaft und Weiß für Sauberkeit steht, aber das ist nur der Beginn all der komplizierten Wege, auf denen Farbe Einfluss darauf nehmen kann, wie ein Käufer über ein Produkt denkt und fühlt.
Forscher haben zum Beispiel Verbindungen zwischen bestimmten Farben und Verhaltensweisen festgestellt, unter anderem dass Rot, Königsblau, Schwarz und Orange leicht Spontankäufer ansprechen. Für Schnäppchenjäger sind Blaugrün und Marineblau die Farben deiner Wahl. Viele dieser weniger offensichtlichen Farbassoziationen machen durchaus Sinn, wie zum Beispiel Pink, Himmelblau und andere weiche Farben, die eine Verbindung zu traditionelleren Käufern von Kleidung herstellen. Auf ähnliche Weise ist Braun keine gute Wahl für Verpackungen von Obst und Gemüse, weil du an überreife, verfaulte Früchte und Gemüse denken kannst.
In der Farbpsychologie geht es nicht nur darum, bestimmte Emotionen zu wecken. Es geht darum, Farben zu nutzen, um die Erwartungen von Kunden an Produkte und Marken zu erfüllen. Denke an Farben, die schlecht für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen sind, wie ein helles, gelbes und oranges Logo für eine Versicherung oder eine braune oder graue Schachtel für Damensportprodukte. Diese Farben fühlen sich falsch an, weil sie deine Erwartungen nicht erfüllen. Letzten Endes sind deine Erwartungen zum großen Teil in unserer biologischen Programmierung verwurzelt. Rot ist eine beliebte Farbe für Lebensmittelmarken, da leuchtende Früchte reif und essbar sind, genauso wie frisches Fleisch. Die Natur hat uns gelehrt, was bestimmte Farben bedeuten, und im Design ist es am besten, Farben zu benutzen, die den Regeln der Natur entsprechen. Menschen treffen Kaufentscheidungen anhand dessen, was sie von den Farben erwarten, die sie sehen, und ob sie das Gefühl haben, die Farben tun das, was sie tun sollen.
Es ist nicht immer offensichtlich oder logisch, wie Farben unsere Wahrnehmung beeinflussen. Unsere Assoziationen mit einer Farbe kann sogar unterschiedlich sein, abhängig von unserem kulturellen Hintergrund, unserem persönlichen Hintergrund und unseren individuellen Geschmäckern. Aber es gibt allgemeine Annahmen, die wir basierend auf der Wissenschaft der Farbpsychologie treffen können. Kombiniere diese mit Zielgruppenforschung, um genauere Erkenntnisse darüber zu erlangen, was deine Kunden wollen.
Welchen Effekt haben nun Farben auf dich?
Farben können dich beeinflussen und jede Farbe hat ihre eigene Liste mit Assoziationen, die du in deinen Marketing- und Werbematerialien nutzen kannst. Wir sehen uns jetzt jede Farbe Schritt für Schritt an, um dir die besten Situationen zu zeigen, in denen du bestimmte Farben nutzen kannst, um deine Marketing- und Werbeziele zu erreichen.
Den Anfang macht die Farbe Blau:
Blau
Blau ist in der Regel eine maskuline Farbe, dennoch hat sie noch mehr zu bieten. Einige andere Assoziationen mit Blau sind:
Ruhe
Gelassenheit
Erfrischung
Stabilität
Verantwortlichkeit
Frieden
Entspannung
Traurigkeit
Blau ist eine beliebte Farbe für Versicherungen, da es Autorität und Stabilität vermittelt – Werte, die Kunden von Menschen erwarten, die sich um ihre Versicherungen kümmern. Du als Yoga Studio Betreiber könntest stattdessen Blau auf einem Flyer verwenden, um die Gelassenheit hervorzuheben, die Besucher erfahren können, und eine Marke für Sportschutzkleidung wie Helme und Sportbrillen kann Blau verwenden, um Kunden zu sagen, dass sie der Marke vertrauen können und sie schützt.
Grün
Als kalte Farbe eignet sich Grün am besten für ruhige, erwachsene und professionelle Marken. Es ist dafür bekannt, bei Beobachtern den Blutdruck und die Herzfrequenz zu senken und somit für Ruhe zu sorgen. Einige der Assoziationen, die wir mit Grün haben, sind:
Finanzen
Umwelt / Natur
Gesundheit
Glück
Wachstum
Wohlstand
Harmonie
Balance
Linderung
Erneuerung / Hoffnung
Grün erinnert viele Menschen an das Recycling Logo, wodurch es perfekt für jede Marke ist, die sich als umweltfreundlich oder biologisch vermarktet. Es ist auch eine super Wahl für ein EMS Studios, weil es das wohltuende, erneuernde Erlebnis hervorhebt, das Kunden an einem Tag im EMS Studio erleben können. Beispiele dafür sind Fitbox und Körperformen.
Violett
Violett ist geheimnisvoll, mysteriös und sinnlich – keine Farbe, welche du oft in der Natur siehst. Häufige Assoziationen mit Violett sind:
Adel
Luxus
Intrige
Zauber
Mystik
Militärische Ehren
Wohlstand
Fantasie
Spiritualität
Abhängig von deinem Unternehmen können diese Empfindungen oftmals Hand in Hand gehen. Denke an eine Fitnessstudios, die speziell mit Veteranen und ihren Familien arbeiten, um sich um deren Fitness zu kümmern. Eine violette Broschüre spielt auf Wohlstand und Luxus an und erinnert die Leser gleichzeitig an das violette Herz.
Rot
Rot ist eine Aufmerksamkeit erregende, lebhafte, heiße Farbe, die in der Regel mit folgenden Dingen assoziiert wird:
Leidenschaft
Energie
Liebe
Wärme
Feuer
Krieg
Wut
Gefahr
Selbstvertrauen
Ein Fitness Service, der sich auf den Sexappeal spezialisiert hat, kann Rot auf seiner Landingpage nutzen, um hervorzuheben, dass sein Service sexy, aufregend und nur für die Mutigen ist. (Ein bekanntes Beispiel ist Clever Fit) Rot ist auch bekannt dafür, den Stoffwechsel und Blutdruck der Beobachter anzuregen, wodurch es ideal für Restaurantschilder ist, die den Appetit der Gäste anregen sollen, die auf einen Happen hereinkommen – besonders einen scharfen Happen.
Orange
Orange ist eine freundliche und fröhliche Farbe, die ein paar Gemeinsamkeiten mit Rot hat, wie beispielsweise Wärme und Energie. Andere Assoziationen sind:
Jugend
Erschwinglichkeit
Vitalität
Freundlichkeit
Humor
Jahreszeitliche Änderungen (besonders vom Sommer zum Herbst)
Orange ist eine grandiose Farbe, wenn du einen Indoor Trampolinpark hast, der Kinder und Jugendliche anlocken will, um eine vergnügte und tolle Zeit zu haben. Es eignet sich genauso gut für eine Beauty-Sport-Marke, die eher für das typische Mädchen von nebenan ist als für Glamourgirls.
Gelb
Du assoziierst Gelb mit Optimismus und Erschwinglichkeit. Es hat den Vorteil, sowohl leicht und kräftig zugleich zu sein. Zu einigen der grundlegenden Assoziationen gehören:
Energie
Fröhlichkeit
Gefahr
Jugend
Verspieltheit
Heiterkeit
Wärme
Beachte, dass keine dieser Assoziationen wie die andere ist. Die Assoziation von Gefahr mit Gelb kann ebenso wie die Assoziation von Feuer und Krieg mit Rot zu Beginn negativ wirken. Aber manchmal sind es genau diese Assoziationen, die Marken brauchen, wie beispielsweise ein Proteinhersteller, der Gelb nutzt, um darauf hinzuweisen, sie mit Vorsicht zu verwenden, denn damit wächst dein Muskel um ein vielfaches schneller.
Pink
Um Pink kommt man nicht herum: Pink eignet sich sehr viel mehr für Mädchen als Blau für Jungs. Das geht so weit, dass Pink in bestimmten Fällen abstoßend auf Männer wirkt. Hinter der Farbe Pink und seinen geschlechtsspezifischen Assoziationen steckt jede Menge Psychologie, aber an dieser Stelle werden wir nur darüber reden, was Pink in der Marketing- und Werbewelt macht. Assoziationen mit Pink sind:
Spaß
Mädchenhaft
Optimismus
Süß
Zart
Romantisch
Friedlich
Pink ist eine beliebte Farbe für Konditoreien, weil es genauso süß ist wie die Backwaren, welche sie verkaufen. Es ist auch die Farbe für Marken, die feminin und stolz darauf sind, wie ein Fitnessstudio speziell für Frauen, die pinkfarbene Grafiken in ihren Anzeigen verwenden, um zu zeigen, dass sie Frauen beibringen, wie sie mutig sind und sich selbst wertvoll fühlen können. (Ein bekanntes Beispiel ist MRS. SPORTY)
Grau
Grau steht für Professionalität und Sachlichkeit. Du könntest glauben, Grau wäre langweilig und in vielen Fällen ist es das auch. Aber Grau muss nicht langweilig sein. Mit der richtigen Marketingstrategie kann es auch folgende Assoziationen haben:
Neutral
Professionell
Effizient
Förmlich
Corporate
Dies sind alles Dinge, welche ein Buchhalter in seinen Rechnungen hervorheben würde. Grau kann auch zeigen, dass deine Marke von der Norm abweicht, wie die Website einer Marke für moderne sportliche Kinderkleidung, die sich vom Meer aus Pink und Blau abheben möchte.
Weiß
Weiß ist ein unbeschriebenes Blatt. Es ist frisch, neu, unverbraucht und hat folgende Assoziationen:
Sauberkeit
Reinheit
Leere
Einfachheit
Jugend
Ehre
Frieden
Farblosigkeit
Kälte
Weiß ist eine weitere Farbe, deren „negative“ Assoziationen in positive umgemünzt werden können. Als kälteste Farbe, die uns an Schnee und den Polarkreis erinnert, ist Weiß eine tolle Wahl für ein Kältekammerstudio, das betonen möchte, wie sehr es Abhilfe an deinem Muskelkater schafft.
Braun
Braun ist eine Farbe, der du vertrauen kannst. Braun gibt dir Rückendeckung, Braun steht dir seit Jahren bei und wird dies auch in Zukunft tun. Für UPS bringt Braun dir sicher und pünktlich Pakete nach Hause und verspricht, dass all deine Sendungen unversehrt an ihrem Ziel ankommen werden. Im Marketing und in der Werbung bedeutet Braun meistens:
Verlässlichkeit
Traditionell
Erdig
Maskulin
Natürlich
Verlässlichkeit
Warm
Braun kann sich auch rau und erdig anfühlen, wodurch es eine weniger gute Wahl für Hotels ist. Die Innenraum Gestaltung eines Fitnessstudios nur für Männer oder ein Barbershop? Auf jeden Fall. Aber auch Genießer kommen mit Braun auf ihre Kosten. Du kennst sicher: Kaffee, Schokolade, edle Möbel etc.
Schwarz
Schwarz mag technisch gesehen die Abwesenheit von Farbe sein, aber ist dennoch kraftvoll und auffällig. Dies sind einige der Assoziationen, die du mit Schwarz haben wirst:
Luxus
Mystik
Kraft
Förmlichkeit
Eleganz
Dunkelheit
Geheimnis
Sexualität
Kontrolle
Das Übersinnliche
Schwarz ist hauptsächlich kühl und modern, aber es kann auch unheimlich sein, wenn du das möchtest. Und für einige Marken wie zum Beispiel die Marke Bodystreet welche vielleicht unheimlich und kraftvoll wirken will ist die Farbe perfekt. Schwarz bedeutet auch Kraft und Eleganz, wodurch es zu einer guten Wahl für ein Fitnessstudio wird, das deine Mitglieder dazu auffordert, die stärkste Version ihrer selbst zu sein. Das erklärt auch die Wahl der Farbe in der Halle 10 auf der FIBO, sei die stärkste Kraft deiner selbst und das wird dir vermittelt und regt dich zum kaufen an.
Okay, jetzt hast du die Farbenlehre etwas näher betrachtet, dann kannst du dir nun die Folge anhören!